Все разделы сайта сайт

Психологическое воздействие различных цветов

Как подобрать цвета для сайта

Любое восприятие, в том числе и восприятие цвета, определяется работой мозга, поэтому у разных людей разное видение красок, разное ощущение гармонии.

Сетчатка глаза имеет так называемые палочки и колбочки, при этом палочки отвечают за восприятие тона, а колбочки за восприятие цвета.

У разных людей соотношение палочек и колбочек различно, поэтому и восприятие совершенно различается. Одни люди больше воспринимают цвет , а другие - форму. У мужчин преобладают палочки, а у женщин - колбочки.

Поэтому, для женщин большее значение имеет цвет , следовательно - настроение; а для мужчин форма, значит - содержание. Мозг человека в жизненном цикле создаёт ассоциации.

При этом внешние раздражители, вызывают порой очень сильные реакции. Всё в нашей жизни с чем-то ассоциируется.

Перламутровый цвет автомобиля, натуральный цвет красного дерева, металлический цвет домашней радиотехники внушают доверие, подчёркивают индивидуальность.

Золотой блеск светильников придаёт помещению торжественность, а пастельные тона - лиричность.

Наша эмоциональная реакция на цвет невероятно сильна. Восприятие цвета зависит от физиологических особенностей наших глаз, от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки. В восприятии цвета немалую роль играет жизненный опыт.

Нас научили, что розовый цвет - для новорожденных девочек, а голубой - для мальчиков, что белое платье невесты свидетельствует о ее чистоте и невинности, что красный цвет на уличном переходе приказывает остановиться.

=========================

Вот примеры наших физических реакций и
типичных психологических ассоциаций на каждый цвет:

Красный цвет вызывает раннее развитие и половое созревание, увеличивает мускульное напряжение, учащает ритм дыхания, способствует повышению кровяного давления и учащению пульса.

Этот цвет вызывает шок, он целиком захватывает внимание и требует усилий для восприятия. Наверное Вы не один раз видели кафе быстрого питания, типа "Макдональдс", выкрашеные в красный?

Этот цвет активирует слюнные железы, что приводит к появлению чувства голода и утомляет глаза, заставляя нас есть больше, а затем быстрее уйти из него.

Красный цвет ассоциируется с возбуждением , энергией, страстью, желанием, скоростью, прочностью, мощностью, теплом, любовью, агрессией, опасностью, огонём, кровью, войной, насилием, агрессией, силой, игрой, успехом, всем интенсивным и страстным.

Он побуждает людей к быстрым решениям, наполняет энергией и храбростью, дает ощущение силы, благодаря которой можно выполнить намеченное - многие политики об этом знают, поэтому носят красные галстуки.

Красный цвет вызывает сильнейшие эмоции , и страсть в том числе - вспомните кварталы "красных фонарей". А как Вам красная планета солнечной системы Марс, названная так в честь бога войны? Этот цвет захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.

Оранжевый - вызывает лёгкое возбуждение, ускоряет кровообращение, способствует пищеварению, половой активности, увеличению притока кислорода в мозг, усиливает творческую активность, повышает иммунитет.

Оранжевый цвет образован при смешении красного с желтым, поэтому в нем присутствуют качества обоих цветов. Он обладает энергией и жизненной силой красного и, как и желтый, создаёт ощущение счастья.

Он понуждает к спонтанности и удовольствиям, обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.

Ассоциации - энергия, баланс, тепло, энтузиазм, оживление, экспансивность, пышность. Оранжевый цвет издавна использовался на флагах и гербах как демонстрация силы, выносливости и успеха.

Желтый цвет стимулирует умственную деятльность и успокаивающе действует на душевнобольных - вот почему психиатрические лечебницы окрашивают в жёлтый. Вызывает радость, счастье, оптимизм, идеализм, надежду.

Ассоциируется с воображением, солнечным светом, летом, золотом, философией, мошенничеством, малодушием, предательством, ревностью, жадностью, обманом, болезнью, риском, мудростью, интеллектом, воображением и склонностью к спонтанности.

Желтый цвет мгновенно регистрируется мозгом, стимулируя его работу и нервную систему - "Внимание!", недаром многие дорожные знаки выполнены на жёлтом фоне.

Он способствует быстрому и четкому мышлению. Учёные выяснили, что наиболее различимой комбинацией цветов является черный шрифт на желтом фоне и именно такое сочетание наилучшим образом удерживается в памяти.

Желтый "оживляет" другие цвета, превращая горячие гаммы в ослепительные и возвращая прохладные цвета к жизни. Кроме того, золотой цвет, как один из оттенков желтого, означает светящуюся, излучающую свет материю - посмотрите на иконы, на золотые нимбы святых - они придают им особой святости.

Зеленый - промежуточный цвет между жёлтым и синим, связан с представлениями о жизни и росте, расслабляет и успокаивает, воспринимается непосредственно сетчаткой глаза без какой-либо рефракции, обладает целительными свойствами, способностью успокаивать и освежать.

Чем больше приглушен зеленый цвет, тем выше его успокаивающие свойства, поэтому стены больниц красят в цвета морской пены. Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности.

Ассоциации - природа, восстановление, молодость, бодрость, весна, щедрость, плодородие, ревность, неопытность, зависть, неудача, экологическая чистота. В конце концов это цвет денег!

Голубой цвет снижает кровяное давление, приводит к снижению частоты пульса, дыхания и успокаивает. Когда я вижу голубой или цвет морской волны, на ум приходит небо и спокойное море.

Он идеально подходит для выражения откровенности, внушает лояльность, доверительность и уважение, символ верности, надежды и веры.

Голубой цвет ещё ассоциируется со сладким вкусом. Дорогие автомобили часто имеют цвет синей или серебряной ночи, что символизирует власть и успех.

Синий - указывает путь к чему-то высокому и духовному, всегда холодный и пассивный, подавляет аппетит. Ассоциации - мир, спокойствие, устойчивость, гармония, объединение, доверие, истина, консерватизм, безопасность, чистота, порядок, лояльность, небо, вода, холод, технология, депрессия.

Фиолетовый цвет, игривости, импульсивности, и мечтательного состояния, возбужлает действие сердца и лёгких, увеличивает сопротивляемость к простудным заболеваниям.

Пурпурный ассоциируется с духовностью, благородством, церемонией, непостижимостью, преобразованием, мудростью, просвещением, жестокостью, высокомерием, богатством, царственностью, компромиссом.

Он выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь. Исключительность пурпурных композиций объясняется тем, что в них сочетаются возбуждающие свойства красного со спокойствием голубого.

Розовый цвет пассивен, он успокаивает и смягчает эмоции, способствует пищеварению, понижает злобность и агрессивность. Не зря говорят, что оптимисты смотрят на мир "сквозь розовые очки", также всем известна выражения "розовые мечты", "жизнь в розовом цвете". Ассоциируется с нежностью и женственностью.

Серый - нейтральность. Редко случается, что кто-то или любит, или ненавидит этот цвет. Серый цвет не кричит о себе, что он лоялен и заслуживает доверия.

Серый цвет бесстрастен, формален и полон достоинства, в нём не хватает тепла, что делает его отстраненным и торжественным. Он наводит на мысль о небоскребах, церквях и кладбищах, внушает ощущение успеха и надежности.

Ассоциации - безопасность, надежность, интеллект, степенность, скромность, достоинство, завершенность, твердость, властность, богатство, зрелость, мудрость, прогресс, безпристрастность, высокомерие, профессионализм, скорость, консерватизм, практичность, старость, печаль.

Коричневый - цвет земли и древесных стволов, он будит воспоминания о камине и доме, а потому связан с представлениями о комфорте. Ассоциации - земля, очаг, дом, на открытом воздухе, надежность, удобство, выносливость, устойчивость, искренность, простота и удобство.

Белый цвет символизирует истину и справедливость. С детства мы знаем, что "рыцарь в белом" всегда придет на помощь, а в старых добрых вестернах хорошие парни всегда носили белые шляпы, а плохие - черные. Многие из Вас считают, что белый - это отсутствие цвета, неправда, у него оттенков больше, чем у какого-либо другого цвета.

Он означает также пространство, работает как замечательное равновесие между цветами. Белый цвет ассоциируется с чистотой, невинностью, добродетельностью и верностью, вспомните одеяние невесты на свадьбе.

Белый цвет также ассоциируется с богатством, добром, истиной, льдом, почтением, чистотой, простотой, миром, смиренностью, точностью, невиновностью, молодостью, рождением, зимой, снегом, стерильностью, браком, смертью (Восточные культуры). В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.

Черный - это цвет тайны. Многие верят, что мир может исчезнуть в черной дыре, а если черный кот перейдет дорогу, то жди беды.

Порождаемое черным цветом впечатление наделено огромной силой. Дорогие лимузины и правительственные автомобили обычно черного цвета, это призвано внушить, что находящиеся в машине - важные персоны.

Это подавляющий цвет, он ассоциируется со смертью и тьмой, создает тревожное ощущение неизвестности, выражает мощность, сексуальность, сложность, формальность, элегантность, богатство, тайну, страх, зло, анонимность, недовольство, глубину, стиль, печаль, раскаяние, гнев, уважение, траур, смерть.

В геральдике черный цвет - символ скорби.Все эти ассоциации следует использовать при оформлении сайта . Если посетителя нужно зарядить энергией, взбодрить его, мотивировать, используйте сильные оттенки.

Если нужно создать мирную атмосферу, лучше использовать пастельные тона, ослабить агрессивные цвета. Тёплые цвета, как правило, вызывают бодрое настоение - их часто называют активными; холодные, наоборот, успокаивают.

Большая интенсивность цвета, действующая на человека длительное время, утомляет зрение, яркая окраска надоедает и раздражает.

WEB-дизазайнер, желающий донести свою мысль до аудитоии, должен понимать, что восприятие цвета с учётом псиологии, культурных особенностей и пола не менее важно, чем технические аспекты.

Например, если Вы хотите сделать дизайн сайта группы, играющей тяжёлый рок, лучше всего особенности этого музыкального жанра передаются тёмной, тяжёлой цветовой гаммой.

Металлисты ассоциируются с тьмой, хотя могут использоваться и яркие цвета.

И наоборот, сайт камерного оркестра классической музыки сделанный в той же палитре, не сможет донести утончённость и лёгкость классической музыки.

Поделитесь с друзьями или поставьте закладку на эту страницу,
если планируете зайти на нее позже... (Психологическое
воздействие цветов | Как подобрать цвета для сайта )
Please enable JavaScript to view the

Ко мне стали приходить вопросы по цветовому оформлению. Так появилась новая рубрика - "Цветовые консультации ", в которой будут коллажи, сделанные по вашим заявкам.

Оставлять заявки можно в комментариях в журнале или на моем сайте Цветотень

Сегодня - серия цветовых коллажей-ассоциаций для проекта, связанного с яхтами, путешествиями и морем.

Освежающая цветовая палитра

Освежающее сочетание цветов: темно-лазурный, сине-зеленый (бирюзовый), голубой, слоновой кости, коричневый

Освежающие комбинации включают в себя основные - голубовато-зеленые и голубые цвета, плюс дополнительные коричневые и бледно-бежевые. Голубовато-зеленый цвет всегда выглядит свежим и бодрящим. Так же этот цвет ассоциируется с чистотой, а также с путешествиями и отдыхом. Освежающие цветовые комбинации, как-будто, излучают свет и одновременно создают чувство покоя. Особенно гармонично эти цветовые сочетания выглядят с добавлением к основным, холодным цветам, небольшого количества оранжевого или красно-оранжевого цветов.

Зелено-голубые цвета вызывают ощущение обновления, что-то подобное можно ощутить глядя на пробивающуюся зеленую траву в начале весны. Холодные сине-зеленые гаммы успокаивают и дают ощущение глубины и свежести.

Коричневый - цвет земли и стволов деревьев. Он создает впечатление домашнего уюта и комфорта. Теплые оттенки коричневого дерева - оплот стабильности, они внушают уверенность и напоминают о непреходящих ценностях. Чем темнее и насыщеннее коричневый цвет тем он богаче и солиднее он выглядит в глазах окружающих. Коричневый цвет вызывает ощущение надежности, открытости, искренности и простоты. Сочетание коричневого и голубого особенно нравится мужчинам.

Цвет слоновой кости символизирует высокий статус и дает ощущение безопасности.

Спокойная цветовая палитра

Спокойное сочетание цветов: небесно голубой, серебристо-серый, темно-серый, белый, светло-голубой

В спокойных цветовых сочетаниях, основными являются холодные цвета, они напоминают нам о льдах, снегах и небе. Ощущение от прохладных цветов можно сравнить с предчувствием дождя. Бывает, что дождь еще не начался, а ваша кожа уже чувствует прохладу его приближения.

Насыщенный голубой цвет, как правило, в таких палитрах - основной. Оттенок голубого может варьироваться - небесно-голубой, стальной, серебристо-голубой, главное чтобы цвет был кристально-холодным. Насыщенный голубой цвет передает ощущение силы и лидерства. Светло-голубой успокаивает и умиротворяет.

В сочетании с белым цветом, голубой вызывает мысль о расслаблении. Все цвета и тона холодной стороны палитры, воспринимаются как залог мира и благополучия.

В нейтральном, сером цвете много достоинств. Например, он легко внушает ощущение надежности и успеха. Серебристо-серый цвет ассоциируется со зрелостью и мудростью, подобно людям имеющим седые волосы. Все серебряные и платиновые оттенки серого всегда выглядят престижно.

Темно-серый цвет элегантен, он сообщает о серьезности и придает ощущение веса и глубины.

Цветовая палитра вызывающая доверие

Сочетание цветов, входящих в эту палитру, можно назвать традиционным или консервативным: индиго, королевский голубой, лазурно-зеленый, глубокий темно-красный (бургунди), глубокий пурпурно-фиолетовый.

Глубокие, темные оттенки голубого, синего, фиолетового и красного несут на себе налет традиций. Лазурно-зеленый цвет в комбинации с глубоким золотым, бронзовым или темно-красным, создает ощущение богатства, значимости и стабильности. Такие цветовые комбинации легко вызывают доверие.

Богатый темно-красный или цвет бургунди появляется в процессе добавления черного цвета к красному. Этот цвет напоминает дорогое выдержанное вино, потому легко ассоциируется с благосостоянием. С добавлением золотого - цвета изобилия и роскоши, темно-красный создает ощущение состоятельности и высокого статуса.

Сочетание насыщенного голубого с темно-красным и красно-фиолетовым цветом, создает представление о последовательности и стабильности. Это очень сильное цветовое сочетание, которое может стать базой для палитр в традиционном стиле. Все три цвета вызывают образ мощи и успеха.

Темные оттенки любого цвета, визуально, замыкают и уменьшают пространство, создавая ощущение серьезности. С насыщенными, глубокими, темными оттенками, легко создать ощущение уюта, особенно если присутствуют теплые оттенки коричневого или красно-коричневого цветов.

Каждый цвет формирует у окружающих определенные психологические ощущения от нашего присутствия. Одни притягивают внимание, другие, напротив, отталкивают. Готовясь к важной встрече, можно заранее продумать, какие ассоциации вы хотите вызвать у собеседника. Для этого нужно знать, какое восприятие гарантирует тот или иной цвет.



Белый

Белый цвет - олицетворение чистоты, целомудрия и высокого уровня духовного развития. Он беспристрастный и символизирует невинность, поэтому белое платье считается традиционным нарядом невесты.

Если вы хотите произвести впечатление надежного, искреннего, доброго и открытого человека, смело выбирайте одежду белых тонов. В беседе даже с самым негативно настроенным человеком, у вас будут все шансы завоевать его расположение и разрядить обстановку в целом.

Вспомните, во всем мире белый флаг символизирует капитуляцию, и говорит о том, что участник переговоров не вооружен.

Желтый

Большинство людей отчего-то полагает, что желтый цвет несет негативный посыл. Даже строки песни: «желтые тюльпаны - вестники разлуки» подтверждают эту теорию. Желтый, действительно, по некоторым представлениям символизирует обман, предательство, жадность. При этом у желтого есть и мощные положительные значения: радости, богатства, власти, озарения и надежды.

В желтом наряде вы будете привлекать взгляды, создавая позитивные вибрации, а также произведете впечатление уверенного в себе человека с деловой хваткой, способного умело обходить все неприятности.

Оранжевый

Цвет радости и оптимизма, его предпочитают сильные, творческие, энергичные личности.Ученые заявляют, что длительное созерцание оранжевого цвета компенсирует суточную дозу витамина «С». Он возбуждает, усиливает сексуальное влечение и жажду приключений – то, что нужно для свидания.

Люди в оранжевых нарядах производят впечатление открытых, дружелюбных натур со склонностью к рискованным поступкам.

Красный

Символизирует радость, любовь, красоту, успех, страсть и полноту жизни, но в то же время это цвет вражды и мести.

Красный - это очень авторитарный цвет, который полностью поглощает внимание окружающих, но вместе с тем подавляет и раздражает. Красное платье имеет смысл выбирать для выхода, если вы планируете быть в центре событий. Но если вы хотите установить контакт и расположить к себе собеседников, лучше выбирать более мягкие цвета.

Приглушенные и темные оттенки красного ассоциируются со зрелостью и мудростью - люди, которые их выбирают, воспринимаются как серьезные, уравновешенные и умные люди.

Розовый

Жизнь в розовом цвете… Практически у всех данная фраза вызывает одинаковые ассоциации. Скорее всего, перед глазами возникает картина роскошной жизни и, конечно, накатывает волна безмятежности и спокойствия. А вы когда-нибудь задумывались, почему мы так воспринимаем этот цвет? Ответ довольно предсказуем - розовый символизирует любовь, страсть и романтику.

В психологии это самый пассивный цвет из всех. Его созерцание должно привести в баланс даже самого раздражительного человека, так как розовый снижает внешнюю и внутреннюю агрессивность и провоцирует приветливость.

Серый

Нейтральный, спокойный, скромный, консервативный. Означает практичность и высокомерие, ум и тоску.

Серый - это цвет баланса. Человек в сером не привлекает внимание, выглядит беспристрастным и даже равнодушным умником, не вызывает глубоких эмоций. Если хотите показать свою готовность подчиняться правилам, выбирайте вещи именно серых тонов.

Синий

Цвет гармонии, спокойствия, лояльности, чистоты и духовности. Дает ощущение стабильности, порядка и доверия. Его предпочитают рассудительные и консервативные люди. Так же синий цвет располагает к общению, помогает побороть тревогу и волнение.

Людей в синей одежде воспринимают как мудрых, надежных личностей, которые умеют анализировать ситуацию и принимать важные решения.

Голубой

Цвет умиротворенности, верности, добропорядочности, преданности.
Людям в одежде голубого цвета можно доверять, не задумываясь. Они честны, порядочны, с высокими понятиями о нравственности и повышенным чувством ответственности.

Кроме всего прочего, превалирование голубого цвета в одежде психология трактует как стремление человека к постоянному самосовершенствованию и поиску ответов на вопросы, далеких от ежедневной суеты и мелочного быта.

Зеленый

Одеваться в зеленое любят спокойные, жизнерадостные и уравновешенные люди, которые стремятся к самоконтролю и внутренней гармонии. С точки зрения психологии человек в зеленой одежде кажется окружающим отзывчивым и дружелюбным, готовым помогать другим даже в ущерб себе.

Но, при всей своей бесхитростности, любители зеленого осторожны и не склонны к опрометчивым поступкам. Считается, что зеленая одежда – это лучший выбор для переговоров, так как этот цвет помогает расположить к себе собеседников.

Коричневый

Комфорт, безопасность, надежность, искренность.

Коричневые наряды спокойные, от них «веет» стабильностью, открытостью, честностью, практичностью и простотой. Цвет располагает к себе, способствуя откровенным разговорам. Хорошо подходит для первой деловой встречи или собеседования.

Женщины, в гардеробе которых предпочтительно одежда коричневого цвета, очень активны в любви, они верные и преданные, хотя и отличаются невиданным упрямством.

Черный

Классический цвет элегантности считается одним из самых сексуальных, возможно оттого, что он ассоциируется с опасностью и тайной. Люди в черных костюмах выглядят респектабельными, властными и уверенными в себе.

Часто полагают, что человек, регулярно выбирающий черную одежду, находится в угнетенном эмоциональном состоянии, но это не так. Желание надеть черное может быть вызвано соображениями обыкновенной практичности.

К тому же, этот цвет считается универсальным, да и маленькое черное платье все еще считается идеальным выбором для вечернего выхода.

А что считает эксперт:

Специалист в области бизнеса и психологии Алина Рейзельман советует читательницам ELLE тщательно продумывать образ, готовясь к важной беседе, а также учитывать, где и с кем у вас предстоит встреча.

Для разговора с подругами подойдут пастельные, зеленые, голубые и коричневые тона.
Если собеседник страдает депрессией, лучший вариант - добавить желтую или оранжевую деталь.
Для деловых разговоров идеальны темно-синие и серые тона. Но если необходимо привлечь внимание к своей персоне, красный костюм просто незаменим.

Синие, голубые и коричневые тона отлично подходят, когда нужно подчеркнуть свое интеллектуальное и духовное превосходство, вызвать у собеседника ощущение того, что вам можно довериться как человеку более мудрому и опытному.

Черный подчеркивает таинственность, женственность и элегантность. Это превосходный выбор для вечерних туалетов и корпоративных вечеринок. Но собеседник, одетый во все черное, психологически подавляет и создает дискомфорт.

В этой статье вы узнаете какая цветовая гамма больше всего подходит для рекламы в соцсетях на опыте зарубежных специалистов по Facebook.

Красный: привлекает внимание

В 2008 году ученые пришли к выводу, что клетки мозга безотказно реагируют на красный. Ничего удивительного, это природный знак опасности. Рецепторы в глазах по покраснению кожных покровов определяют негативное или раздраженное состояние собеседника.

Красный символизирует храбрость, привлекательность и эмоции (любовь, гнев и ненависть). Он привлекает, так как означает что-то очень хорошее. Или плохое.

Речь в посте всего лишь о дополнительных возможностях менеджера сайтов WordPress.

Агрессивный красный не всегда уместный. Внимание вы привлечете, но будет ли толк? Используйте более легкий оттенок красного. Например, такой:

Используйте красный, чтобы ассоциировать бренд с возбуждением и страстью.

Зеленый: пробуждает аппетит

Зеленый - второй цвет, который мозг быстро распознает. В природе он говорит о свежести. Наши далекие предки занимались собирательством и предпочитали зеленые листья еде другого цвета.

Изображение радует глаз и пробуждает аппетит. Текст усиливает впечатление за счет слов «натуральный», «органический», «естественный», «свежий», «вкусный».

В следующем примере зелени меньше, но она выглядит сочно:

Зеленый вместе с пятнами оранжевого и желтого напоминает о жарком лете и вызывают приятные ассоциации. При этом зеленый и оттенки желтого положительно влияют на аппетит.

Сравните с примером ниже. Здесь нет зеленого. Наоборот, присутствует синий, «подавитель» аппетита:

Эффект обратный, о еде думать не хочется.

В ресторанах и кафе вы никогда не увидите синих стен.

Используйте зеленый, если нужно усилить или вызвать аппетит, подчеркнуть связь с природой или экологичное происхождение товара.

Сиреневый: шоколад и роскошь

Сиреневый (пурпурный) стойко ассоциируется с шоколадом и роскошью. Цвет исторически связан с королевскими и знатными особами. В древнем Риме, например, сиреневая краска была дорогой, такую одежду носили только богачи.

И шоколад был предметом роскоши, доступным только для знати. Традиция сохранилась по сей день:

Сравните с примером:

Никаких приятных ассоциаций, предвкушения и аппетита. Напротив, даже пробовать не хочется.

Авиакомпания Virgin America демонстрирует роскошь перелетов в первом классе:

Urban Decay с помощью сиреневого ломает стойкий косметический шаблон «красный-бежевый-розовый»:

Сиреневый символизирует роскошь и дерзость новых ярких цветов.

Попробуйте рискнуть и отойти от классических цветов. Добавьте сиреневого, чтобы подчеркнуть оттенок роскоши.

Черный: эксклюзивная солидность

Популярный сайт мужской моды Touch of Modern использует черный, чтобы показать высокое качество и стиль товаров:

Важное дополнение: чтобы черный цвет не затмевал и не забивал все изображение, не сливался с фоном и не выглядел бесформенным, используйте оттенки черного и серого.

Синий: цвет доверия

В 2011 году исследование журнала Академии маркетинговых наук показало: люди воспринимают компании с синими логотипами как более компетентные. Некоторые социальные сети (ВКонтакте, Facebook) используют синий цвет, так как он символизирует успешность и эффективность.

Синий - цвет В2В- и SaaS-компаний, которые стремятся вызвать доверие покупателей:

Xero, американский стартап:

Чем сильнее контраст, тем лучше. Так вас точно заметят.

P.S. Общее впечатление о цветовом «пятне» рекламы складывается за 10 миллисекунд. Подберите правильный цвет, который соответствует продукту и подчеркивает его преимущества, и объявление выстрелит.

Вы выпускаете на рынок новый продукт, а возможно вы открываете салон, ресторан, кафе... В любом случае перед вами встанет вопрос о том какая должна быть этикетка у нового продукта или какая должна быть вывеска. Начнется сложный, полный творчества и разногласий процесс разработки и согласований.

Прежде всего вам конечно захочется чтобы ваша продукция или ваша услуга сразу захватила внимание потенциального клиента, привлекла его и создала доверительный образ. Чтобы клиент, посмотрев на этикетку или вывеску, или наклейку сразу поверил в нее, поверил в вас и в вашу компанию. Как же этого добиться?

Психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель - привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.

То, как ваши будущие клиенты будут воспринимать вашу этикетку или вашу вывеску, а может быть вашу листовку или каталог потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический смысл..

Сегодня мы поговорим о цветах вызывающих доверие.

Палитру, в которую входят такие цвета можно назвать традиционной или консервативной: индиго или синий, голубой, лазурно-зеленый, глубокий темно-красный, глубокий фиолетовый.

Индиго или синий цвет.

Этот цвет является волнующим. В нем странным образом сочетается покой и возбуждение. Он как бы влечет за собой, как и в природе, когда вы наблюдаете за далекими синими горами или любуетесь красотой вечернего неба.

Синий - цвет покоя и расслабления. Он символизирует небо и вечность.

Тёмно-синий цвет ассоциируется с богатством.

Насыщенный синий цвет даёт ощущение силы и лидерства. Глубокий синий говорит о высоком социальном статусе, соотносится со стабильностью и достоинством. Синий внушает лояльность.

Надпись на синем цвете лучше всего делать оранжевым. Это идеальное сочетание для доверительного образа, располагающего к себе, заставляющего расслабиться, успокоиться и в таком состоянии сразу поверить в серьезность информации, которая подается таким образом.

Голубой

Голубой цвет напоминает нам о льде и снеге, умиротворяет, успокаивает, завораживает.

На голубом цвете лучше усваивается информация. Голубой цвет вызывает ощущение безопасности и стабильности.

Оттенок голубого может варьироваться - небесно-голубой, стальной, серебристо-голубой, главное чтобы цвет был кристально-холодным. Насыщенный голубой цвет передает ощущение силы и лидерства. Светло-голубой успокаивает и умиротворяет.

Надпись на голубом фоне лучше всего делать оранжевую или красно-оранжевую. Такая надпись наиболее выгодно подчеркнет чистоту голубого цвета и создаст ощущение стабильности, привлекательности.

Лазурно-зеленый, цвет морской волны, бирюзовый или сине-зеленый

Этот цвет напоминает нам манящие волны моря, сразу возникает ощущения величественности, умиротворения, свежести, успокоение, ощущение глубины и комфорта.

От зелёного цвета в нём оживает всё растительное царство, пробуждаясь к жизни упругими нежно-зелёными ростками. Синий цвет вносит ощущение пространства и особый магнетизм. Поэтому бирюзовый цвет, обладая всеми этими качествами, является наиболее любимым из всех цветов.

Сине-зелёный цвет обладает необычайной очищающей способностью: он способен снимать раздражительность и усталость, словно мягкие струи теплого душа. А спектр тонов и оттенков сине-зелёного цвета настолько широк - от нежной бирюзы до глубокого сине-зеленого, что вы без труда подберёте подходящий именно вам.

Бирюзовый цвет несёт в себе заряд здоровья и процветания. Он как будто вмещает в себя весенний луг со свежей зелёной травой на фоне ясного голубого неба.

Если говорить об идеальном цвете доверия, комфорта - то это конечно бирюзовый цвет.

Идеальная надпись на лазурно-голубом цвете - красно-оранжевая.

Темно-красный цвет

Красный цвет поднимает жизненную энергию, вызывает вдохновение и побуждает к действию. Красный означает удачу и достаток, что тоже немаловажно для создания доверительного образа. Одно из основных и древнейших значений красного цвета - красота. Во многих языках одно и то же слово обозначает красный цвет и вообще все прекрасное.

Однако восприятие красного цвета очень противоречиво, некоторые избегают красного цвета, ассоциируя его с кровью, насилием, агрессией. Поэтому красный цвет целесообразней использовать в надписи, в логотипе, но не в фоне, особенно для нового продукта. Если вы все-таки решили использовать его в качестве фона, то следует тщательно проработать сочетания цветов. Идеальными для красного будут золотой и зеленый цвета. Именно эти цвета снизят агрессивную часть красного цвета, сделают мягким, но энергичным, призывающим, но не подавляющим, а значит и внутреннего сопротивления у клиента будет меньше.

Кстати, из всех оттенков красного более всего к нашей теме подходит именно темно красный цвет, в нем чувствуется присутствие фиолетового цвета, что придает ему более мягкий характер и создает атмосферу размышлений и оценки, а значит и готовности воспринимать информацию.

Фиолетовый цвет и его оттенки

Фиолетовый цвет обладает особой загадочностью и таинственностью. Это цвет бессознательного. Если вы хотите заворожить своего клиента, смело используйте фиолетовые оттенки в вашей полиграфическом творчестве.

Фиолетовый цвет обладает особой внутренней мощью. Цветовые сочетания, в которых доминирует фиолетовый цвет, передают ощущение царственности и особого могущества. Это ощущение усиливается в сочетании фиолетового с глубоким цветом индиго.

Лучше всего разбавлять фиолетовый пастельными тонами. Идеальной надписью на фиолетовом цвете будет надпись желтого цвета, который считается антиподом фиолетового.

Однако чисто фиолетовый цвет редко используется, связано это именно с тем, что очень трудно определить чистый фиолетовый цвет. В фиолетовом цвете часто преобладают либо красные либо синие тона.

Красно-фиолетовый цвет или пурпур

Это цвет роскоши, он ассоциируется с богатством и величием. Сам по себе красно-фиолетовый цвет очень активен, поэтому его идеально уравновешивать противоположным по спектру жёлто-зелёным цветом. Такая комбинация вызывает ощущение энергии и возбуждения и любопытства.

Сине-фиолетовый цвет. Неустойчивый и загадочный, именно потому, что он неудержимо стремится стать синим, благодаря этому цвет полон энергии движения. в нем сочетаются две противоположных, на первый взгляд, характеристики:

~ одной стороны, это действенный, вызывающий беспокойство цвет, с которым хочется скорее перейти в спокойный синий,

~ с другой стороны, это цвет характеризующий стабильность духа и натуры...

Именно этот цвет приносит чувство спокойствия и радости. Натуральный сине-фиолетовый цвет помогает легче и беззаботнее воспринимать жизнь.

Сине-фиолетовый цвет

Сине-фиолетовый цвет обладает особой притягательной силой. Он способен удерживать внимание гораздо дольше, чем любой другой цвет благодаря своей неуловимой природе. Лучше всего сочетается с желто-оранжевым, желтым и золотым.

Как вы, наверное, заметили, сочетания для этих цветов лучше подбирать в желто-оранжевом спектре. Поэтому немного об оранжевом и желтом цвете.

Оранжевый - это полная гармония жёлтого и красного. Когда эти два тёплых цвета соединяются вместе, появляется оранжевый, который способен легко притягивать и удерживать внимание. Оранжевый цвет создает ощущение тепла. Он приветлив, комфортен и импульсивен. Оранжевый - жизнерадостный цвет. Лёгкий и открытый, он создает впечатление движения, энергии и порядка, но без властности и подавления. Благодаря своей энергетике и лучистости, оранжевый цвет признан международным сообществом как цвет безопасности в зонах катастроф.

Желтый цвет. Это цвет ясности, радости и мягкого очарования. Жёлтый цвет всегда приятен в качестве окружения. Жёлтый цвет производит исключительно тёплое и приятное впечатление, а когда он становится золотым это производит великолепное и благородное впечатление.

Глубокие, тёмные оттенки голубого, синего, фиолетового и красного несут на себе налёт традиций. Лазурно-зелёный цвет в комбинации с глубоким золотым, бронзовым или темно-красным создаёт ощущение богатства, значимости и стабильности. Такие цветовые комбинации легко вызывают доверие.

Однако не следует забывать, что существуют еще и цветовые стереотипы, присущие той или иной возрастной группе, что тоже следует учитывать при создании доверительного образа вашей этикетки или другой полиграфической продукции. Об этом мы поговорим в следующей статье.