Американская торговая марка Levi’s является законодателем джинсовой моды . Важность этого бренда в истории мировой моды очень сложно переоценить. Многие из нас слышали историю о сумасшедшем Леви Страусе, который решил сшить брюки из корабельной парусины. Тогда он и не мог и подумать, к чему приведет этот поступок.

Для каких женщин разработана одежда Levi’s?

Основной философией компании Levi’s является то, что в независимости от своей фигуры и размера, женщина должна иметь возможность выбрать для себя пару джинсов, которые будут подходить ей идеально .

Особой популярностью вещи этого бренда пользуются у молодых девушек в возрасте от 15 до 25 лет. Они прекрасно разбираются в производителях одежды и останавливают свой выбор на торговых марках, которые хорошо себя зарекомендовали. Большинство коллекций Levi’s для молодых специалистов и студентов, ведь именно они определяют направление развития этой марки. Они любят ходить в кино, кафе, активно проводить свой досуг с друзьями.

Также эта компания не забывает и о старших своих поклонниках . Для них Levi’s создает специальные линии одежды. Например, для женщин отдающих предпочтение классическому стилю, дизайнерами были разработаны модели с высокой посадкой и широким поясом, которые идеально подчеркивают линию бедер.

В отличие от других торговых марок, которые представляют джинсовую одежду, Levi’s разработал уникальную систему кроя , в которой большое внимание уделяется не размерам, а пропорциям и формам тела. В основе этого кроя лежит разница между размерами ягодиц и бедер: чем больше изгиб тела, тем больше разница.

История создания торговой марки Levi’s

Возможно, вы не поверите, но известные на весь мир голубые джинсы Levi’s были изобретены более 150 лет назад. В 1850 году баварский эмигрант Леви Страусс предложил шить брюки из корабельной парусины. Тогда он и представить себе не мог, что его изобретение станет неотъемлемой частью жизни американцев, а затем и молодежи всего мира.

В 1853 году Леви вместе со своим братом Дэвидом открыли в Сан-Франциско магазин «Levi Strauss & Co.» . Юноша шил брюки из парусины и продавал их в лагерях золотоискателей. Немного позже для изготовления брюк начали использовать более мягкую французскую ткань под названием «Serge de Nime» , которую золотоискатели стали называть просто «дэним ».

В 1872 году эмигрант из Латвии, Джэкоб Дэвис, предложил Леви Страуссу способ крепления карманов при помощи металлических заклепок. В мае 1873 году они получили патент на применения заклепок при изготовлении одежды. В первый же год Леви продал больше 21 тысячу пар брюк и курток с новыми модными заклепками. Однако на задних кармана, немного позже заклепки пришлось заменить усиленным швом, поскольку они портили мебель и царапали седло.

Известный на весь мир лейбл Levi’s (две лошади разрывающие джинсы) был придуман в 1886 году А уже через несколько лет компания Levi Strauss & Co превратилась в настоящую корпорацию, которая стала выходить на международный уровень.

Джинсы современного вида торговая марка Levi’s стала производить в 20-е годы ХХ века . До этого же даже самая популярная модель 501 не имела петель для ремня, поскольку их должны были носить вместе с подтяжками. С каждым годом одежда этого бренда завоевывала все большую долю рынка. Первые женские джинсы увидели свет 1934 году Они были скроены таким образом, что бы подчеркивать все достоинства женской фигуры . В 50-е годы Levi’s выпустили джинсы с застежкой на молнии , а в начале 70-х мир увидели джинсы-клеш.

На сегодняшний день джинсы этой торговой марки можно купить как через каталоги в Интернете, таки посетив магазин. В России фирменные магазины Levi’s можно найти практически в каждом большом городе. Но самым большим спросом они пользуются в столице, поэтому в Москве есть больше 15 магазинов, которые занимаются реализацией товаров этого бренда. Жители Санкт-Петербурга могут посетить 8 фирменных магазинов этой торговой марки.

Женская линия одежды Levi’s

Секрет успеха компании Levi Strauss & Co в том, что она никогда не останавливалась на достигнутом , всегда шла в ногу со временем. На сегодняшний день, торговая марка Levi’s – это комфортная одежда самого высокого качества . Ее основными ценностями стали самобытность, честность и смелость. В прошлом веке джинсы ассоциировались с Диким Западом, свободным и независимым. А сейчас джинсы – это повседневная комфортная одежда для отдыха.

На сегодняшний день Levi’s выпускает несколько линий одежды, каждая из которых очень функциональна, разнообразна в стилевых решениях и, конечно же, имеет высокое качество:

Levi`s Blue – джинсы , изготовленные из темного денима , которые плотно облегают тело и заужены к низу;

Levi` s RED TAB jeans – брюки на поясе, которые имеют заниженную талию и вытянутые карманы;

Levi`s engineered jeans – женские джинсы, которые зрительно удлиняют ноги ;

Levi’s Eco – джинсы, у которых кнопки изготовлены из кокосовой скорлупы, а лейбл из переработанного картона. Они выполнены из натурального хлопка, окрашенного природными красителями;

Warhol Factory X Levi’s – модели с оригинальными принтами работ Демиена Херста ;

Levi’s Imprint – линия одежды, изготовленная специально для Японии . Уже после первой стирки на джинсах проявляется эффект «старения», при этом сами джинсы не снашиваются.

Кроме этого, компания Levi Strauss & Co уже более двадцати лет выпускают одежду (куртки, пальто, пуловеры, рубашки) под собственной торговой маркой Dockers. Все модели предназначены для повседневной носки и имеют очень элегантный вид.

Особенности ухода за одеждой торговой марки Levi’s

На сегодняшний день джинсы Levi’s – это олицетворение стиля и комфорта . В фирменных магазинах этой торговой марки Вы можете найти вещи для прогулки, активного отдыха или города. Этот бренд завоевал популярность среди аудитории разных возрастов благодаря своему большому ассортименту, высокому качеству и доступной ценовой политике.

В чем заключается секрет успеха джинсов Levi’s? Как правильно за ними ухаживать, что бы они имели великолепный вид? Именно эти вопросы волнуют большинство покупателей. И мы постараемся вам на них ответить.

• Во время изготовления джинсов Levi’s, дизайнеры не забывают, что у большинства девушек фигура не идеальна. Поэтому, вся одежда имеет такой дизайн и крой, который максимально скрывает недостатки фигуры, и выгодно подчеркивает ее достоинства ;
• Все модели изготавливаются из индийского хлопка самого высокого качества . Levi’s обладает уникальными технологиями производства джинсовой ткани, благодаря чему компания постоянно обновляет свой ассортимент разнообразными моделями с оригинальным цветовым решением;

• Джинсы Levi’s очень просты в уходе . Как и любое другое хлопковое изделие, они прекрасно переносят стирку, влагу и глажку при высоких температурах.
• Единственный совет: никогда не сдавайте джинсы в химчистку, под влиянием химикатов они быстро потеряют свой внешний вид.

То, что изначально всеми любимый и самый комфортный предмет современного гардероба когда-то задумывался как элемент униформы фабричных рабочих, известно всем. А вот, кто именно изобрел и выпустил самые первые в мире джинсы, и как в голову этого гения пришла столь знаковая для модной индустрии идея, знают далеко не все. Кто такой Леви Штраусс, и как выглядели самые знаменитые джинсы в мире, вы узнаете прямо сейчас!

Детство

В 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье родился ничем не примечательный мальчишка по имени Лейб Штраусс. Антисемитизм в те злополучные годы в Германии буйствовал во всю мощь, и еврейской семье приходилось очень туго. Ситуация усугубилась после смерти кормильца: отец Лейба умер, оставив вдову с семерыми детьми без каких-либо средств к существованию. Благо, на тот момент дети уже были способны обеспечивать себя самостоятельно: младшему Лейбу исполнилось 16 лет. В Германии евреям нельзя было заниматься ни торговлей, ни предпринимательской деятельностью, ни земледелием, поэтому после смерти отца двое старших братьев Лейба эмигрировали в Штаты в поисках работы. Спустя пару лет они перевезли в Америку всех членов семьи.

Эмиграция

Йонас и Луис Штраусс занимались галантерейным бизнесом. Их компания называлась “Strauss Brother & Co”. Пример достаточно успешного бизнеса братьев подтолкнул Лейба к изучению торговли. После окончания специализированных курсов парень легко влился в семейный бизнес. А еще через пару лет он получил американское гражданство и сменил имя Лейб Штраусс на Леви Штраусс.

Золотая лихорадка

В 50-ые годы 19 века в Америке четко обозначился период так называемой “золотой лихорадки”. Со всего мира сюда стекались целые толпы желающих заработать “большие деньги” на рудниках. Леви общий ажиотаж решил обойти стороной. Проанализировав ситуацию, американский еврей принял единственно верное решение, которое в дальнейшем сделало его тем, кем мы его знаем сейчас, и навсегда вписало его имя в историю. Леви Штраусс отправился в Сан-Франциско, решив что бороться за место под солнцем на рудниках - бессмысленно, гораздо выгоднее занять пустующую нишу и обеспечивать работников необходимыми вещами. В Сан-Франциско он основал маленькое галантерейное предприятие “Levi Strauss”, которое снабжало тканями, булавками, ножницами и другими необходимыми товарами расположенные вблизи рудников магазины.

Деним

История появления первых в мире джинсов, как и все гениальное, оказалась простой и забавной: во время одной из поставок осталась парусиновая ткань для изготовления палаток, с которой Леви и приехал на прииски. Работники рудников пожаловались ему на отсутствие качественных прочных штанов, заявив, что палатки им сейчас совсем не нужны. Тогда предприимчивый Леви нашел местного портного и заказал несколько пар штанов из парусины, именно таких, о которых мечтали рабочие: прочных, с большими карманами, в которые можно складывать самородки.

Самые первые в мире джинсы от Леви Штраусса были проданы за 6 долларов. Спрос на комфортные и прочные штаны среди рабочих достигал запредельных высот, и вскоре Леви решил, что модель джинсов нужно постоянно улучшать в зависимости от пожеланий работников. Таким образом, крой брюк с течением времени все больше усложнялся, а парусину заменили на более мягкую ткань, поставляемую из французского городка Ним. Название “деним” дословно так и переводится: “из Нима”. Еще одно наименование практичных штанов Леви получило тоже от места производства ткани: ткань везли из Генуи, которую в разных странах писали и произносили на свой манер: Genova, Gênes, Genua, Genoa. А благодаря многонациональности работников рудников “Генуя” вскоре сократилось до “Jeans”. Так и появились два главных обозначения ткани, которую весь мир сейчас знает под названиями деним и джинс.

Штаны с металлическими заклепками

20 мая 1873-го Федеральное Патентное Бюро США выдало Леви Штрауссу и Джейкобу Дэвису патент № 139 121 на “штаны с металлическими заклепками на карманах”.

А предшествовала этому история еще одного американского еврея - портного Джейкоба Дэвиса, который по просьбе клиентки сделал для ее мужа штаны с карманами, для прочности закрепленными металлическими заклепками. Идея Джейкоба быстро разошлась в кругу его конкурентов, но предприимчивый мужчина вовсе не хотел отдавать ее просто так. На патент у Джейкоба не хватало денег, поэтому он рискнул обратиться за помощью к Леви Штрауссу. Таким образом, мужчины совместно оформили патент на производство джинсов с металлическими заклепками. К тому времени компания уже называлась “Levi Strauss & Co”, и за первый год количество продаж запатентованных джинсов превысило отметку в 21000 пар. Покупателями суперпрочных штанов были трудяги-работники, нуждающиеся в прочной одежде, которую не придется менять слишком часто.

Удачная реклама

Повысить популярность и количество продаж джинсовых штанов “Levi Strauss & Co” в 1886 году удалось благодаря рекламе. Кто бы ни был этот гениальный пиарщик, но легенда о “прочности” джинсов оказалась не только окупаемой, но и 100% продающей. Согласно этой истории, машинист, чтобы доехать до станции, связал два вагона с помощью джинсов, которые оказались настолько прочными, что без труда выдержали вес вагонов и не порвались в процессе. На основе этого же рекламного хода появился и культовый логотип компании “Levi Strauss & Co” - две лошади, безуспешно пытающиеся разорвать пару джинсов.

Из фабрики в Голливуд

Невероятный прыжок из гардероба рабочих в шкафы всех модников и модниц мира джинсы совершили, как это часто бывает, благодаря кинематографу. В конце сороковых годов 20 века культовый киноактер Марлон Брандо дебютировал на Бродвее в спектакле “Трамвай Желание” (по мотивам пьесы Теннеси Уильямса) в обычных джинсах, а спустя пару лет в этом же удачном и узнаваемом образе снялся в одноименной киноленте Элиа Казана. Ставшие классикой джинсы “Levi’s 501” и белая футболка, обтягивающая торс сексапильного молодого актера вызвали бурю эмоций у телеаудитории. Брандо стал общепризнанным секс-символом Голливуда: о таком мужчине грезили все женщины, а сильная половина человечества, в свою очередь, в погоне за подобным успехом у женского пола стала массово подражать его стилю.

Марлон Брандо

Голливудские звезды в середине 50-ых начали носить джинсы и перед объективами телекамер и вне съемочных площадок, даже несмотря на то, что культ “звезды” и четко скроенный стилистами имидж в те годы селебритис должны были поддерживать каждую минуту своей жизни. В джинсах щеголяли: Мэрилин Монро, Джеймс Дин и даже Элвис Пресли.

Джеймс Дин

Элвис Пресли

Мэрилин Монро

Одри Хепберн

Интересные факты о джинсах “Levi`s”:

• Те самые практичные заклепки на задних карманах, делающие их прочнее, пришлось заменить прочными швами, потому что они портили мебель и все, с чем соприкасались.
• Первая пронумерованная модель “Levi’s 501” появилась в 70-ых годах 19 века, когда создатель джинсов решил нумеровать модели. Модель джинсов не могла быть 1-ой, потому что с момента выпуска первой пары штанов прошло более 20-ти лет, поэтому Леви сказал: “Уже выпущено штук 500. Пусть будет 501”.

• В 1934 году появились первые женские джинсы под брендом “Levi’s”.
• Узнаваемая красная этикетка на джинсах “Levi’s” появилась в 1936 году.

• В 1952 году был основан фонд “Levi Strauss Foundation”, занимающийся поддержкой благотворительных организаций и инициатив по борьбе со СПИДом, бедностью и загрязнением окружающей среды.
• В 1954 году была выпущена первая линия джинсовой одежды для всей семьи.
• В 1955 году вышла модель джинсов с замком-молнией “Levi’s 505”.
• Технология Sta-Prest (эффект жатой ткани) на джинсовых вещах была запатентована “Levi Strauss & Co” в 1964 году.
• Самые дорогие джинсы “Levi’s”, созданные в 80-ые годы 19 века, были проданы на eBay за 46 532 доллара.
• Внутри главного офиса “Levi’s” в Сан-Франциско находится музей “Vault”, в котором хранятся “левайсовские” предметы кино-гардероба голливудских звезд. Посетить музей можно бесплатно.

Леви Страусс быстро понял, что напал на поистине золотую жилу, хотя для этого ему ни минуты не пришлось горбиться в рудниках. Вскоре весь город заговорил о чудо-брюках от Леви (по-английски Levi"S), которым сносу нет. Число заказов росло как снежный ком. Леви бросил свою палатку и переехал в настоящий магазин на Сакраменто-стрит, 117. А в 1856 году здесь появилась вывеска: Levi Strauss & Co.

Леви Страусс родился 26 февраля 1829 года в Германии, в баварской деревушке. Но в июне 1847 года он перебирается в Нью-Йорк: там уже обосновалась его многочисленная, как во всех еврейских семействах, родня. Юноша учит английский, помогает старшим в их мелкоторговом бизнесе.

С открытием в Калифорнии месторождений золота началась золотая лихорадка. С первой же волной энтузиастов в Калифорнию отправился один из шуринов Леви Страусса. В 1853 году за ним последовал и он сам.

Под гордым С°, то есть "компания", подразумевались братья Леви Джонас и Луис и их свояки Дэвид и Уйльям. Но лидерство в семейном бизнесе безусловно перешло к Леви.

Он ездит по лагерям старателей, собирая пожелания клиентов. Одни говорили о необходимости перекроить отдельные части брюк, другие хотели бы получить крепкие петли для ремня, третьи мечтали о герметичных карманах, из которых не просыпался бы золотой песок. Все это учитывается при разработке новых моделей от Леви.

Прототип 1853 года был без задних карманов и без петлей для ремня. Постепенно покрой усложняется, джинсы становятся все более удобными и функциональными. Помимо коричневой холстины для пошива все шире используется ткань Деним (сокращение от французского Serge de Nimes). С этой тканью Леви Страусс познакомился еще в Нью-Йорке. Она в огромных количествах поставлялась в Новый Свет: из нее шили комбинезоны для рабов, трудившихся на плантациях. Красили ее почти исключительно в цвет индиго. Этот цвет и стал "фирменным" для Леви Страусса.

Однако синие, прочные, скроенные брюки с пятью карманами и двойным швом еще не были теми самыми джинсами, которые ныне носит весь мир. Золотая лихорадка шла на спад. На смену старателям приходят новые покорители Дикого Запада – ковбои. Именно благодаря им джинсы приобрели знакомый нам силуэт. Вот знаменитая 501-я модель: низкий пояс, небрежные складки, медные заклепки – истинно ковбойский стиль,а магические цифры 501 – всего лишь номер очередной партии ткани.

Леви Страусс стал миллионером ещё в 1870 году. В 1886 году компания построила Сан-Франциско штаб-квартиру – на Бэттери-стрит. Газовое освещение, грузовой лифт, огромный магазин. Наверху – роскошные апартаменты основателя компании. Аналогичное сооружение возвели и в Нью-Йорке.

Конечно, Levi Strauss & Co занималась не только джинсами. Выпускалась и другая одежда, вплоть до ночных сорочек. Но именно благодаря джинсам компания оставалась недостижимой для конкурентов.

"Синие штаны с заклепками", хотя и были достаточно дорогими, продавались по всей Америке, в Мексике, на Гавайях, в Новой Зеландии. Фирма Levi Strauss & Co превращалась в гигантскую империю.

Семьей Леви Страусе так и не обзавелся. Он весь отдавался своему делу. Будучи одним из самых богатых людей страны, вкладывал крупные средства в недвижимость, в различные промышленные и строительные проекты – в том числе, например, в прокладку канала в Никарагуа.

Занимался и благотворительностью: учрежденная им персональная стипендия в калифорнийском университете и поныне присуждается наиболее отличившимся студентам.

Леви Страусс умер в 1902 году. В деловом районе Сан-Франциско были приспущены флаги. Все газеты напечатали пространные некрологи. Из жизни ушел человек, внесший огромный вклад в экономическое развитие своей страны.

Его состояние оценивалось в шесть миллионов долларов. В наши времена, с учетом почти вековой инфляции, он бы, безусловно, оказался миллиардером.

Поскольку детей у Леви Страусса не было, фирма досталась его четверым племянникам. Президентом стал старший из них, Джекоб Штерн.

Будущий изобретатель джинсов Лейб Штраус родился в 1829 году в Баварии в многодетной еврейской семье. Он рано лишился отца, его матери пришлось одной воспитывать семерых детей. В то время в Германии царили антисемитские настроения, евреям нельзя было заниматься торговлей и даже земледелием.Поэтому в конце 40-х гг. 18-летний юноша переехал в Америку, где уже жили два его старших брата. Там, скрывая свою национальную принадлежность, он изменил имя и фамилию на американизированную версию и отныне стал зваться Леви Страусс.

В то время разгоралась золотая лихорадка, и люди со всего света съезжались в Америку в надежде разбогатеть. Конкуренция на рудниках была бешеной, и Леви решил, что даже не будет пытаться вступать в нее. Он подумал, что гораздо выгоднее будет обеспечивать старателей необходимыми вещами, чем бороться с ними за место на руднике.

В 1853 году он нагрузил целый корабль тканями и галантерейными товарами и отправился к берегам Сан-Франциско. Весь его товар был раскуплен уже по дороге, остался только рулон парусины, который оказался никому не нужен. Тогда предприимчивый Леви собственноручно сшил из нее пару штанов, которые были такими прочными и удобными, что один из старателей тут же купил их, а другие заказали себе такие же.

Леви понял, что на этом деле можно хорошо заработать. Уже в том же 1853 году он, при помощи своего двоюродного брата, открыл свой небольшой магазин, где стал продавать необыкновенные штаны своего изобретения. Правда, парусину он почти сразу заменил на более мягкую ткань, которую ему привозили из французского города Ним. Отсюда и пошло название «деним », что дословно переводится «из Нима».

Штаны из денима, окрашенные в синий и голубой цвета с помощью индиго, быстро распродавались, и компания Levi Strauss & Co. начала стремительно развиваться, постоянно расширяясь. С самого начала деятельность фирмы Levi Strauss отличалась завидной предусмотрительностью - компания патентовала практически все свои продукты и ноу-хау.

Но штаны все еще не были совершенны. В 1872 году американский портной латышского происхождения Джейкоб Дэвис придумал крепить самые уязвимые места на брюках металлическими заклепками. Но ему не хватало денег, чтобы запатентовать эту идею, потому что это стоило 68 долларов - огромные деньги по тем временам. Тогда он обратился к Леви, написав ему письмо. В нем он изложил преимущества джинсов с заклепками, сказав, что эта идея витает в воздухе и скоро, если они не поторопятся и не запатентуют ее, заклепки будут делать все, кому не лень.

Леви оценил идею, и в 1873 году он и Джейкоб запатентовали штаны из денима с металлическими заклепками, которые очень походили на современные джинсы.

Как оказалось, Леви не прогадал. Потраченные им 68 долларов с лихвой окупились, когда в первый год торговли он сумел продать 21 тысячу пар джинсов.

Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель.

В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки

В 1886 году появился знаменитый логотип компании. На нем изображены две лошади, которые пытаются разорвать пару джинсов. По легенде такой логотип появился после нашумевшей истории о машинисте, который джинсами связал вместе два вагона и успешно доехал до нужной ему станции. Логотип стал воплощением прочности штанов из денима.

После такой рекламы джинсы Левис или как их некоторые называют Ливайс, полностью покорили Америку.
В 1890 компания начала присваивать номера моделей своим продуктам, и знаменитый номер "501" был присвоен заклепанным джинсам.

В 1870-х Страусс решил присваивать номера каждой новой модели джинсов. Начинать с № 1 ему не хотелось - ведь за плечами компании было 20 лет работы и масса моделей. «Штук пятьсот», как говорил сам Леви. Якобы так появились Levi’s 501 - первая нумерованная модель джинсов производства «Levi Strauss & Co.». В наше время Levi’s 501 - джинсы с заклепка ми и ширинкой на болтах - по-прежнему одни из самых популярных и востребованы в мире, настоящая американская классика.

Интересный факт!
Самыми дорогими в мире стали джинсы Levi Strauss, которые сама компания выкупила на аукционе eBay за рекордные 46 532 доллара. Столь высокая стоимость самой обычной пары джинсов объясняется вовсе не обилием украшений, а исторической ценностью, ведь эти джинсы были сшиты в восьмидесятые годы XIX века.

Первые джинсы, покорившие весь мир, находки, позволившие компании достичь небывалых высот, и ошибки, которые принесли миллионные потери..

До определённого момента судьба не слишком баловала еврейского юношу Лейба Штрауса, проживавшего в Баварии. Многодетная семья рано осталась без кормильца, поэтому матери приходилось одной тянуть семерых детей.

В конце 1840-х годов восемнадцатилетний Штраус принял решение вслед за братьями эмигрировать в США. Они к тому времени открыли бизнес по оптовым продажам и снабжали одеждой и обувью маленькие магазинчики на Вест Коуст.

Приехав в Америку, молодой парень, чтобы скрыть свою национальность, первым делом поменял имя на Ливай Страусс, после чего присоединился к братьям с целью постичь азы торговли. Позже Страусс открыл собственное дело, назвав компанию Levi Strauss & Co.

Середина 19 века ознаменовалась Золотой лихорадкой - на американские прииски в поисках удачи стремились люди со всего мира. Предприимчивый Страусс смекнул, как получить от этого выгоду, и решил начать обеспечивать золотоискателей прочной одеждой.

Согласно легенде, на рудники в Сан-Франциско Страусс отправился на корабле, заполненном товарами. Когда торговец продал всё, что привёз, он якобы снял парус и сшил из него штаны.

Но это всего лишь одна из легенд, которыми оброс бренд, будучи одним из самых старых в Америке. На самом деле штаны из парусины Ливай Страусс сшил в рамках конкурентной борьбы за покупателей, которые проводили целый день на коленях в поисках золота и нуждались в прочной одежде.

Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» - «из Нима». Однако в его товаре в сущности пока не было ничего революционного.

Отличительные знаки бренда Levi"s

В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Страусса штаны, предложил предпринимателю для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. Он бы и сам запатентовал свою идею, но ему не хватало на это денег. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Страусс запатентовали синие штаны с кнопками - это официальная дата рождения джинсов. В первый год торговли было продано около 21 тысячи пар.

Однако само слово «джинсы» компания Levi"s написала на упаковке только в 1960 году, до этого их называли комбинезонами. К концу 19 века комбинезоны стали самой популярной мужской рабочей одеждой.

Согласно другой легенде, однажды машинист связал штанами два вагона, и поезд успешно добрался до пункта назначения. Это история в 1886 году легла в основу создания логотипа компании - две лошади тянут джинсы в разные стороны и не могут их порвать - и стала символом прочности. Кроме того, логотип был понятен без слов, а в то время далеко не для всех жителей американского Запада английский язык был родным.

В начале 20 века Ливай Страусс умер, успев подарить своей компании ещё одну легендарную вещь. В момент патента джинсы получили название «XX», однако нынешнее название «501®» им было присвоено только в 1890 году.

Сам Страусс никак не объяснял, с чем связан выбор именно этого порядкового номера. Однако эта модель стала самой популярной как в истории компании, так и в истории джинсов в целом. Она выпускалась, как и все джинсы, без держателей для ремней - считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками.

После смерти предпринимателя компания отошла во владение к его племянникам, так как своих детей у Ливая Страусса не было. Способности к бизнесу были присущи и следующему поколению семьи Страуссов. При них компания смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело.

В 1918 году аудитория Levi"s была расширена за счёт женщин. До появления женских джинсов оставалось еще 16 лет, однако начало было положено. Компания выпустила тунику и штаны для работы и отдыха. Считалось, что в новой одежде женщины начнут чувствовать себя более раскованно и свободно.

Появившиеся позже Lady Levi"s по виду напоминали мужскую легендарную модель 501®. Более женственными они выглядели только за счёт широкого пояса. Теперь компания выпускала продукцию для всей семьи - ещё в начале 20 века бренд стал продавать джинсовые комбинезоны для детей.

Однако джинсы по-прежнему считались мужской одеждой. В своих первых билбордах компания использовала образ ковбоя. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры.

С ростом доходов увеличивалось и число конкурентов. Джинсы, выпущенные другими брендами, покупатели нередко принимали за Levi"s. Чтобы обезопасить себя, компания придумала пришивать на правый задний карман маленькую красную бирку с названием, написанным белыми буквами. Эта находка до сих пор остаётся одним из основных отличительных знаков подлинности Levi"s.

Компания всегда ассоциировала себя со свободой, джинсы нередко подчёркивали «бунтарский» образ жизни - как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины герой появлялся на экране в джинсах Levi"s. Однако это сыграло с брендом злую шутку - в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».

Сам же бренд занялся позиционированием джинсов как одежды не только для работы, но и для отдыха. В тот момент компания нацелилась на аудиторию подростков. Понимая, насколько важна для тинейджеров музыка, бренд записал рекламу для радио и выпустил белые джинсы Slim Fit с пятью карманами. Подростки прозвали их «белые Levi"s». Но главное - компания вышла за пределы страны и начала распространять свой товар в Европе и Азии.

Именно в эти годы дизайнерская компания Landor & Associates разработала торговый знак batwing («крыло летучей мыши») c названием бренда, который и по сей день является логотипом Levi"s.

Рекламные кампании Levi"s

Компания всегда уделяла большое внимание рекламе, и зрители не оставляли её незамеченной. В 1977 году бренд планировал потратить $16 млн на рекламу во всём мире, получив доход за предыдущий год в размере $1,2 млрд.

В начале 80-х годов бренд Levi"s выпустил первые женские джинсы 501®. В поддержку новинки была запущена телевизионная реклама Travis. В клипе появлялась девушка в ковбойских ботинках, шляпе, рубашке и джинсах, сидящая на заднем сидении автомобиля. Закадровый голос рассказывал, что Levi"s выпустил первую коллекцию женских джинсов. В конце ролика девушка произносит: «Тревис, ты опоздал на год».

В 1980 году Levi"s стал официальным спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой президента Рональда Рейгана. В то время Levi"s был одним из самых уважаемых и узнаваемых брендов в американской культуре.